Schon vor der Corona-Krise haben Marken in ihrer Außenkommunikation zunehmend Stellung zu sozialen und politischen Themen bezogen. Und grundsätzlich stehen die Deutschen sich positionierenden Marken positiv gegenüber. Doch in Krisenzeiten suchen sich die Verbraucher noch genauer aus, mit wem sie Geschäft machen. Gleichzeitig überschlagen sich Unternehmen und ihre Marken mit Haltungskampagnen.

Die YouGov-Analyse beleuchtet mit aktuellen Daten das Thema Brand Purpose im Kontext der Corona-Krise und aus den Augen der Verbraucher. Sie zeigt Unternehmen ob es sich lohnt, in der Krise eine klare Haltung einzunehmen, und die Gefahren, wenn Kommunikation und Handeln einer Marke nicht übereinstimmen.

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